學(xué)習(xí)領(lǐng)域

旅游營銷與產(chǎn)品策劃

學(xué)習(xí)情境1

旅游景區(qū)營銷與策劃

學(xué)時

50

布置任務(wù)

學(xué)習(xí)目標(biāo)

1. 根據(jù)市場營銷有關(guān)原理和方法進(jìn)行市場調(diào)研，設(shè)計開發(fā)旅游景區(qū)產(chǎn)品，全面認(rèn)識并掌握旅游景區(qū)相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容及特征，能夠運用恰當(dāng)?shù)臓I銷組合策略，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位。

2. 根據(jù)市場營銷有關(guān)價格原理和方法進(jìn)行市場分析，熟悉旅游景區(qū)產(chǎn)品價格策略，全面認(rèn)識并掌握旅游景區(qū)產(chǎn)品的定價技巧及應(yīng)用，能夠運用恰當(dāng)?shù)臓I銷組合策略，進(jìn)行景區(qū)產(chǎn)品的價格營銷。

3. 根據(jù)市場營銷有關(guān)原理和方法進(jìn)行市場調(diào)研、旅游景區(qū)產(chǎn)品推廣，全面認(rèn)識并掌握旅游景區(qū)產(chǎn)品的促銷、推廣技巧，能夠運用恰當(dāng)?shù)臓I銷組合策略，進(jìn)行行之有效的市場推廣。

任務(wù)描述

請根據(jù)你對本學(xué)習(xí)情境的學(xué)習(xí)，分組完成下列各項任務(wù)：

1. 各小組運用所學(xué)的景區(qū)營銷理論，針對某一你所熟悉的景區(qū)進(jìn)行環(huán)境分析、做市場調(diào)查、然后進(jìn)行景區(qū)定位。各小組指派一名同學(xué)交流發(fā)言。

1. 各小組對某一你所熟悉的景區(qū)制定一份定價策劃書。

2. 各小組對某一熟悉景區(qū)做一次景區(qū)促銷推廣活動。

學(xué)時安排

咨詢

計劃與決策

實施

檢查

評價

30

6

8

4

2

提供資料

1. 旅游市場營銷參考書；

2. 旅游景區(qū)營銷與策劃參考書；

3. 旅游景區(qū)營銷策劃的相關(guān)案例材料。

對學(xué)生的

要求

1. 不遲到、不早退、不曠課，否則扣分；

2. 能夠獨立自主學(xué)習(xí)相關(guān)知識，并對相關(guān)知識和技能靈活運用；

3. 學(xué)會利用電腦查詢有關(guān)景區(qū)市場營銷與策劃方面的資料；

4. 按時、按要求上交作業(yè)，并列入成績考核。

學(xué)習(xí)領(lǐng)域

旅游營銷與產(chǎn)品策劃

學(xué)習(xí)情境1

旅游景區(qū)營銷與策劃

學(xué)時

50

資訊方式

學(xué)生根據(jù)教師給出的資訊引導(dǎo)進(jìn)行查詢解答

資訊問題

1. 旅游景區(qū)市場營銷的概念與特點。

2. 旅游市場營銷的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境分別包括哪些？

3. 旅游消費者消費行為的概念？影響旅游者消費行為的因素有哪些？旅游消費者的購買決策過程。

4. 旅游景區(qū)市場細(xì)分的概念、意義、原則、標(biāo)準(zhǔn)。

5. 目標(biāo)市場選擇的含義及策略。

6. 市場定位的含義和方法。

7. 景區(qū)產(chǎn)品的概念及特點。

8. 景區(qū)產(chǎn)品生命周期策略。

9. 影響旅游景區(qū)產(chǎn)品定價的因素有哪些？

10. 旅游景區(qū)的定價方法、定價策略有哪些？

11. 旅游景區(qū)促銷的概念。旅游景區(qū)常用的促銷方法有哪些？

資訊引導(dǎo)

以上資訊問題請查閱本書信息單，同時參閱以下書籍：

《旅游市場營銷管理》 馬勇 劉名儉  東北財經(jīng)大學(xué)出版社 2011

《旅游景區(qū)市場營銷》 李紅 郝振文  旅游教育出版社  2006

《旅游景區(qū)經(jīng)營與管理》 王慶國  鄭州大學(xué)出版社 2006